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商務部4日公布新一輪家電下鄉(xiāng)招標結(jié)果，這是大幅度提高下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價后的首次招標，47英寸液晶電視、變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品大量出現(xiàn)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，而外資企業(yè)對家電下鄉(xiāng)也更加熱衷，均有多款產(chǎn)品中標。

長城證券研究員何奇峰認為，家電下鄉(xiāng)限價的提高，有利于高效能產(chǎn)品進入農(nóng)村市場，家電主流廠商獲益將更為明顯。

此次招標分“已中標企業(yè)”和“新中標企業(yè)”兩種情況，在新中標企業(yè)中，外資企業(yè)的身影頻頻出現(xiàn)，且中標價格均較高。

在空調(diào)新中標企業(yè)中，大金分別有兩款產(chǎn)品中標，價格分別為3499元和3350元，三星則合計有25款產(chǎn)品中標，最高中標價格達到5999元。而在彩電新中標企業(yè)，則有三星品牌的5款產(chǎn)品中標，涵蓋26英寸至40英寸液晶電視，價格從1999元至5999元。而值得關(guān)注的是，奇美也首次以自身品牌進入家電下鄉(xiāng)市場，共有7款彩電中標，價格從2190元至5190元。

此外，外資企業(yè)在中標區(qū)域的選擇上也很有講究，大多只投標京滬等大城市，比如大金的中標區(qū)域就僅包括江蘇、上海和浙江。業(yè)內(nèi)人士稱，大金等外資企業(yè)以往太關(guān)注一線城市，在三四級市場的配送及售后系統(tǒng)很少，只投標部分重點省市也在情理之中。

由于最高限價的提高，以往僅限于一級市場的高端產(chǎn)品也大量出現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中。海信電器有7款中標彩電的中標價格是6999元，其中一款彩電的尺寸達到52英寸，甚至還有一款47英寸的LED電視——LED47T18GP，而創(chuàng)維一款55英寸液晶電視的中標價格也僅為6999元。而在空調(diào)市場，美的則有多款全無氟配置的變頻空調(diào)中標。

美的電器董事局主席日前對中國證券報記者表示，經(jīng)過金融危機的洗禮后，家電行業(yè)今年的整體增速有望超過2009年，其中家電下鄉(xiāng)所帶來農(nóng)村市場的擴大是行業(yè)的新增長點。

行業(yè)分析人士認為，由于最高限價的提高以及農(nóng)村市場的進一步激活，家電下鄉(xiāng)顯然并不等同于低價產(chǎn)品下鄉(xiāng)，在相當部分經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村市場，也面臨著與城市市場同樣的產(chǎn)品升級機遇，這給美的電器、志高控股、創(chuàng)維等主流企業(yè)的促進作用最為明顯。

從中標產(chǎn)品名錄來看，盡管與以往類似，有不少區(qū)域性品牌中標，但是主流企業(yè)的中標種類及產(chǎn)品價格均有著很大優(yōu)勢。格力電器中標產(chǎn)品多達49款，青島海爾有45款，且產(chǎn)品線十分豐富，價格覆蓋3000元至5999元。

此次美的旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機三大類產(chǎn)品，美的、華凌、榮事達、小天鵝四大品牌共有近300個主型號、500多款產(chǎn)品中標，成為本輪家電下鄉(xiāng)的大贏家。

美的電器相關(guān)人士則表示，變頻空調(diào)首次納入家電下鄉(xiāng)政策，是今年家電下鄉(xiāng)空調(diào)項目的最大看點，有望帶動整個農(nóng)村市場變頻空調(diào)的全面普及。

(中國證券報)